Eines der bahnbrechenden Tools, das Webseitenbetreibern helfen kann, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihr Potenzial zu maximieren, ist Big Data Analytics. In einem kürzlich durchgeführten Webinar erklärt Publisher Success Manager Kelsey Sharp, warum dieses Reporting-Tool das zuverlässigste Analytics-Reporting für Umsatz und Traffic in der Branche ist.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den Erkenntnissen und Berichten, die in einem kürzlich durchgeführten Webinar über Big Data Analytics präsentiert wurden, um Publishern dabei zu helfen, das volle Potenzial datengestützter Entscheidungsfindung auszuschöpfen.
Entscheidende Berichte für den Erfolg einer Webseite
Das Potenzial von Big Data Analytics für die Führung eines erfolgreichen Unternehmens und einer erfolgreichen Webseite kann gar nicht hoch genug bewertet werden. Es ist eine Fundgrube für umfassende Berichte, die Ihre strategischen Entscheidungen erheblich beeinflussen können.
Diese Berichte decken eine breite Palette von Aspekten ab, die für den Betrieb einer erfolgreichen Webseite und eines erfolgreichen Unternehmens entscheidend sind. Kelsey empfiehlt Ezoic-Publishern dringend, die verfügbaren Berichte in ihrem Analytics-Dashboard zu erkunden, etwas über das Verhalten ihrer Zielgruppe zu erfahren und diese Daten zu nutzen, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Art von Inhalten verfasst werden soll. Wenn Ezoic neu für Sie ist, können Sie hier mehr über Ezoic´s Big Data Analytics erfahren.
Lassen Sie uns in einige einzigartige Berichte und ihre Anwendungsmöglichkeiten eintauchen:
Einnahmen nach Anzahl der Anzeigen pro Seite
Dieser Bericht gibt Aufschluss über die Anzahl der Anzeigen, die Nutzer auf einer Seite sehen. Er ist eine wertvolle Ressource, um das Nutzererlebnis zu verstehen und die Anzeigenplatzierung für eine maximale Wirkung anzupassen.
*Dieser Bericht ist derzeit nur für Premium Publisher verfügbar, so dass Sie möglicherweise keinen Zugang dazu haben, wenn Sie kein Ezoic-Premium-Mitglied sind.
Wie oben dargestellt, sehen 11% der Nutzer nur 1 Anzeige auf einer Seite, 10% sehen 2 Anzeigen, 14% sehen 3 Anzeigen usw.. Als Publisher besuchen Sie Ihre eigene Webseite wahrscheinlich mehrmals am Tag. Die Ezoic-Technologie erkennt dies und erhöht die Anzahl der eingeblendeten Anzeigen, da sie davon ausgeht, dass Sie ein Leser sind, der nicht von Anzeigen beeinträchtigt wird und immer wieder auf die Webseite zurückkehrt. Das bedeutet, dass Ihre Erfahrung nicht typisch für das ist, was Ihre Leser sehen.
Bericht über die Anzeigendichte / Ad Density
Dieser Bericht analysiert den prozentualen Anteil der von Anzeigen belegten Seitenfläche. Das Verständnis der Anzeigendichte kann helfen, die Anzeigenplatzierung sowohl für die Nutzererfahrung als auch für die Umsatzgenerierung zu optimieren.
Wussten Sie?: Google hat einen Grenzwert für die Anzeigendichte von 33 % – die Mehrheit der Ezoic-Publisher kommt nicht einmal annähernd an diese Zahl heran!
*Dieser Bericht ist derzeit nur für Premium Publisher verfügbar, so dass Sie möglicherweise keinen Zugang dazu haben, wenn Sie kein Ezoic-Premium-Mitglied sind.
Bericht zur Wortanzahl
Durch die Aufschlüsselung der Inhalte in verschiedene Wortanzahl-Kategorien hilft dieser Bericht den Publishern, die ideale Inhaltslänge zu ermitteln, um Seitenaufrufe, Nutzerbindung und Einnahmen zu maximieren.
Die obige Abbildung zeigt, dass der Wortanzahl-Bericht die Wortanzahl in 7 verschiedene Kategorien unterteilt, die von 0-250 Wörtern bis hin zu 5.000+ Wörtern reichen.
Dieser Bericht zeigt Ihnen, welche Inhaltslänge auf Ihrer Webseite die höchste Anzahl von Seitenaufrufen erzeugt. Für diese spezielle Domain können wir sehen, dass Inhalte mit einer Länge von 1000-2500 Wörtern die höchste Anzahl an Seitenaufrufen aufweisen.
Unten im Bericht sehen Sie auch Daten auf der Grundlage der einzelnen Wortzahlen. Dies gibt Ihnen einen Einblick in das Nutzererlebnis dieser Inhaltslänge, wie z. B. die Verweildauer auf der Seite und die Absprungrate, aber auch einen Einblick in die Inhaltslänge, die die höchsten Einnahmen und RPMs generiert.
Anhand dieses Berichts können Sie feststellen, auf welche Artikellänge Sie sich konzentrieren sollten, um mehr davon zu produzieren.
Bericht zu Inhalts-Kategorien
Publisher können diesen Bericht nutzen, um die Leistung der verschiedenen Inhaltskategorien zu bewerten und die Erstellung von Inhalten entsprechend zu priorisieren.
*Kategorien müssen auf Ihrer Domain eingerichtet sein, damit Ezoic diese Daten abrufen kann
Die obige Abbildung zeigt ein Beispiel für eine News-Webseite. Der Publisher kann anhand dieses Berichts erkennen, welche Kategorien die meisten Seitenaufrufe verzeichnen und welche Kategorien aus Sicht des Nutzererlebnisses und der Einnahmen am besten abschneiden.
In diesem Beispiel können wir sehen, dass Politik-Inhalte eine niedrige Bounce Rate / Absprungrate aufweisen, die Beiträge der Kategorie “Wirtschaft” aber einen deutlich höheren RPM haben.
Publikum-Analytics
Die Kenntnis der demografischen Daten der Nutzer, der Sprachpräferenzen, des Standorts und sogar der Wetterbedingungen kann für Inhaltsstrategien und Zielgruppenansprache genutzt werden.
Ezoic-Publisher wissen vielleicht nicht, wie viele Informationen sie über ihr Publikum erhalten können. Sie können Daten über Ihre Nutzer auf der Grundlage der von ihnen gesprochenen Sprache, der Zeitzone, sowie des Wetters und sogar eine Aufschlüsselung des Standorts Ihrer Nutzer einsehen. Dies kann nach Land, Bundesland, Stadt und sogar nach Postleitzahl aufgeschlüsselt werden!
Der Bericht “Örtliche Zeitzone” zeigt den Wochentag und sogar die Stunde an, an dem Nutzer Ihre Webseite häufig besuchen. Dies ist von Webseite zu Webseite und sogar von Nische zu Nische sehr unterschiedlich. Bei Webseiten mit Rezepten stellt Kelsey zum Beispiel fest, dass der Traffic an den Wochenenden am höchsten ist, wenn die Leute ihre Mahlzeiten für die Woche planen. Dieser Bericht schlüsselt auch auf, zu welcher Stunde die meisten Nutzer auf Ihrer Webseite sind. Der Bericht zu den Ortszeiten kann für Publisher hilfreich sein, um zu wissen, wann sie neue Inhalte veröffentlichen sollten.
Kelseys Lieblingsbericht auf der Registerkarte “Publikum” ist der Wetterbericht. Dieser Bericht zeigt die allgemeine Wetterübersicht für Ihre Nutzer, die Temperaturen an den Orten, an denen sich Ihre Nutzer befinden, und sogar die Niederschlagswahrscheinlichkeit an! Die auf der Registerkarte “Zielgruppe” angezeigten Daten sind sehr detailliert und können sehr nützlich sein, um zu verstehen, wer Ihre Webseite und Ihre Inhalte ansieht.
Site Speed-Reports
Berichte über Caching und Core Web Vitals sind entscheidend für die Optimierung der Webseiten-Leistung und des Nutzererlebnisses.
Der Caching-Bericht enthält die Metriken für Seiten, die mit Ezoic zwischengespeichert werden, die zu einem Cache-Miss mit Ezoic führen oder die überhaupt nicht zwischengespeichert werden. Der Geschwindigkeitsunterschied zwischen einer Seite, die mit Ezoic gecached wird, und einer Seite, bei der ein Cache-Miss oder Cache-Off auftritt, ist in der Kategorie Cache-Hit deutlich zu erkennen. Die durchschnittliche Zeit bis zur Interaktivität ist bei Cache-Hit um 55 % höher als bei Cache-Off!
Es ist auch erwähnenswert, dass der Seiten-RPM am höchsten ist, wenn die Seite erfolgreich gecacht wird. Sie können die Cache-Hit-Rate direkt in Ihrem Dashboard sehen, wenn Sie sich bei Ihrem Ezoic-Konto anmelden.
Der Core Web Vitals (CWV) Bericht zeigt Ihnen eine Aufschlüsselung der einzelnen CWV Metriken.
Anmerkungen
Mit Hilfe von Anmerkungen können Publisher Notizen zu bestimmten Daten hinterlassen und so die Auswirkungen von Änderungen und Optimierungen im Laufe der Zeit verfolgen.
Anmerkungen sind hilfreich, wenn Sie Änderungen vornehmen oder bestimmte Einstellungen aktivieren/deaktivieren. Sie können Ihnen einen guten Überblick über die Gesamtleistung der Webseite geben. In der obigen Abbildung sehen Sie, dass in der ersten Anmerkung Vignette-Ads und Floating Ad Units aktiviert wurden und der Publisher sich für Premium angemeldet hat, und Sie können tatsächlich den Anstieg der Einnahmen danach feststellen.
Wenn Sie derzeit keine Anmerkungen verwenden, empfehlen wir Ihnen dringend, diese in Zukunft zu nutzen.
Schlussfolgerung
Big Data Analytics ist ein mächtiger Verbündeter für Publisher, die ihre Webseiten optimieren, ihr Publikum verstehen und ihre Einnahmen maximieren möchten. Durch die Nutzung der verschiedenen Berichte und Erkenntnisse, die in diesem Webinar besprochen wurden, können Publisher datengestützte Entscheidungen treffen, die zu Wachstum und Erfolg führen.
In unserer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft ist es wichtig, informiert zu bleiben und die richtigen Tools zu nutzen. Big Data Analytics ist ein solches Tool, das Publishern hilft, in der wettbewerbsintensiven Welt der Online-Inhalte erfolgreich zu sein. Mit den Erkenntnissen aus diesem Webinar sind Publisher besser gerüstet, um sich in der komplexen digitalen Welt zurechtzufinden und sicherzustellen, dass ihre Webseiten an der Spitze ihrer jeweiligen Branche bleiben.
Wenn Sie Ezoic Publisher sind, können Sie sich eine Aufzeichnung von Kelseys Webinar hier ansehen. Weekly Walkthrough-Webinare finden jeden Mittwoch statt. Hier können Sie sich vergangene Aufzeichnungen ansehen und sich für zukünftige Veranstaltungen anmelden.
