Ezoic hat kürzlich eine Studie zur Ad Mediation gemeinsam mit verschiedenen Publishern abgeschlossen – die Ergebnisse waren aufschlussreich und beeindruckend. In diesem Blog-Artikel erfahren Sie, wie die Nutzung von Ad Mediation das Wachstum Ihrer Webseite(n) beschleunigen kann.
Wir betrachten zwei Gruppen von Publishern: eine Gruppe (722 Domains), die in den letzten 12 Monaten Ad Mediation aktiviert hat, und eine weitere Gruppe (3502 Domains), bei der die Option im selben Zeitraum nicht aktiviert war.
Die Ergebnisse waren eindeutig, aber nicht unbedingt überraschend. Die Publisher, die Ad Mediation aktiviert haben, verzeichneten eine bis zu 3x schnellere Wachstumsrate des EPMVs, dem wichtigsten Maß für die tatsächlichen Anzeigeneinnahmen einer Website. Die Publisher, die Ad Mediation nicht aktiviert hatten, erreichten bei weitem nicht denselben Erfolg.
Hier können Sie sehen, ob Sie Ad Mediation aktiviert haben. Im Folgenden finden Sie weitere Gründe, warum die Aktivierung dazu beiträgt, Ihre Anzeigeneinnahmen, Nutzererfahrung und den allgemeinen Erfolg Ihrer Website zu steigern.
Warum Ad Mediation Ihrer Webseite hilft, mehr Einnahmen zu generieren
Je mehr Werbetreibende in einen Bieter-Wettbewerb bzw. eine Auktion um einen bestimmten Anzeigenplatz auf Ihrer Website eintreten, desto höher wird der Wettbewerb sein – und damit auch der Umsatz, den Ihre Website im Endeffekt erzielt.
Ad Mediation sortiert sofort unzählige Werbetreibende und erweitert den Prozess, um den Höchstbietenden für Ihre Website zu ermitteln. Wenn Ihre Website für diese Werbetreibenden einen echten Wert hat, wird der Wettbewerb natürlich höher sein und diese Werbetreibenden werden mehr ausgeben, um einen Platz für ihre Anzeigen auf Ihrer Website zu sichern.
In den vergangenen Jahren haben sich die Beliebtheit von CPC-Anzeigen (Cost-per-Click) und CPM-Anzeigen (Cost-per-Mille-Impressions) unterschieden; manche Werbetreibende zahlen mehr für das eine oder das andere. Wie die digitale Marketingagentur SetupAd feststellte, ist “CPC die dominante Gebotsstrategie bei Google AdSense, die das höchste Potenzial für Anzeigeneinnahmen bietet.” Diese Werbetreibenden bevorzugen CPC-Anzeigen gegenüber CPM-Anzeigen und sind bereit, erhebliche Preise für die Platzierung ihrer CPC-Anzeigen auf Webseiten wie Ihrer zu zahlen.
Wenn Sie die Anzahl der Werbetreibenden einschränken, die auf Ihre Anzeigenplätze bieten können, indem Sie Ad Mediation nicht zulassen, können andere Werbetreibende, die CPM-Anzeigen bevorzugen, zu deutlich niedrigeren Preisen als ihre CPC-Werbetreibenden agieren. Wie einer von Ezoics führenden Publisher-Experten es ausdrückte: “Das gleichzeitige Wetteifern von [CPC und CPM] um den Anzeigenplatz auf Ihrer Website ist strategisch, weil einige Nutzer möglicherweise stärker mit Adsense-Anzeigeneinheiten interagieren als mit Ezoics und umgekehrt. Adsense basiert auf CPC, während Ezoics Partner auf CPM basieren. Diese Diversifikation [durch Ad Mediation] ist also strategisch sinnvoll für den Erfolg der Anzeigeneinnahmen Ihrer Website.”
Wenn Sie kein AdSense-Konto haben, verzichten Sie vollständig auf diesen womöglich höheren Umsatz . Vielleicht sieht ein Werbetreibender über Ezoic Ihre CPC-Platzhalter und entscheidet sich, nicht darauf zu bieten, da er CPM stärker schätzt. Diese eingeschränkte Auktionsreichweite bedeutet weniger Einnahmen für Ihre Website.
Interessanterweise steigt die Nachfrage der Werbetreibenden nach CPC. Wie auch bei allen anderen Phänomenen in der digitalen Welt des Publishings können Sie erwarten, dass dieser Trend im Laufe der Zeit schwanken wird; stellen Sie in der Zwischenzeit sicher, dass Ihre Website den höchstmöglichen Umsatz mit den derzeit beliebten Auktionsmodellen erzielt!
Der Zweck von unserem Ezoic-System besteht darin, die höchsten Einnahmen zu ermöglichen und gleichzeitig ein positives Nutzererlebnis aufrechtzuerhalten. Am Ende des Tages untergräbt das Weglassen von Mediation diesen Zweck. Kurz gesagt: Wenn Sie mehr Umsatz wollen, dann geben Sie den Werbetreibenden die Möglichkeit, Sie auf jede mögliche Weise zu bezahlen. Ezoics KI ermittelt automatisch, welcher Werbetreibende am meisten für eine bestimmte Art von Anzeige zahlen wird; beschränken Sie diese Möglichkeit nicht, indem Sie Ad Mediation deaktiviert lassen.
So aktivieren Sie Ad Mediation, wenn Sie noch kein Google AdSense-Konto eingerichtet haben
Einer der Hauptgründe, warum viele Ezoic-Publisher noch keine Ad Mediation aktiviert haben, ist, weil diese noch kein AdSense-Konto eingerichtet haben. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr AdSense-Konto schnell und einfach einrichten, um Ad Mediation aktivieren zu können. Es sollte nur wenige Minuten dauern und kann einen erheblichen Einfluss auf zusätzliche Einnahmen haben. Außerdem hilft es dabei, den Wettbewerb zu steigern, was die Bereitschaft der Werbetreibenden erhöht, für Anzeigenflächen auf Ihrer Webseite zu zahlen. Ad Mediation sorgt dafür, dass Sie immer bestmöglich für Ihre freien Anzeigenplätze bezahlt werden und steigert somit Ihre Ezoic-Einnahmen erheblich.
**Hinweis: Den längsten Teil dieses Prozesses umfasst das Warten auf die AdSense-Einladung (20–40 Minuten), wenn Sie sie nicht bereits in Ihrem Mediation-Tab vorab generiert haben, der hier zu finden ist.**
Hier sind die genauen Schritte, die Sie befolgen sollten, um Ad Mediation zu aktivieren, falls Sie dies noch nicht getan haben:
- Gehen Sie zu Ihrem Ezoic-Dashboard, dann zu EzoicAds > Adsense|Mediation (kann hier erledigt werden)
- Füllen Sie die Einladungsfelder aus
- Warten Sie 20–30 Minuten, bis die E-Mail zum Mediation-Dashboard in Ihrem Posteingang eintrifft
- Gehen Sie zu AdSense Dash > Konto > Zugang/Berechtigung > Drittanbieter. Sie sehen “Nicht aktiv” > wechseln Sie zu “Aktiv”
- Zurück zum Ezoic-Dashboard > Mediation
- Aktivieren Sie Mediation, wenn sie noch nicht aktiviert ist
- Klicken Sie neben AdSense auf “Netzwerk hinzufügen”, geben Sie die erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf “Speichern”
- Erforderliche Informationen: E-Mail (muss dieselbe sein wie die, die für das AdSense-Konto verwendet wurde), Telefonnummer für das AdSense-Konto und eine Postleitzahl
Das Verknüpfen eines AdSense-Kontos ermöglicht es Ezoic, Ihr bestehendes AdSense-Konto als Wettbewerber zu nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Website mehr verdienen kann, als wenn Sie nur eine der Auktionsmöglichkeiten verwenden.
Sie behalten 100% der Einnahmen, die Ihre Webseite(n) über AdSense in Verbindung mit Ezoic erzielen – wir erhalten keine Umsatzbeteiligung an Ihren Ad Mediation-Einnahmen! Ezoic ist es egal, wer das Gebot gewinnt; wir stellen nur sicher, dass Sie am Ende des Tages so viel Anzeigeneinnahmen wie möglich von den jeweiligen Werbetreibenden erhalten.
Ezoic ist, was man “Anzeigen-Agnostisch” nennen könnte; unsere KI bevorzugt keine Anzeigenquelle gegenüber einer anderen. Sie priorisiert ausschließlich die Anzeigen, die Ihnen den höchsten Umsatz bringen. Deshalb sollten Sie Ad Mediation aktivieren, damit die KI mehr Anzeigeneinnahmen für Ihre Website erzielen kann.
Wie können Sie sich sicher sein, dass die Aktivierung von Ad Mediation tatsächlich Ihren Umsatz erhöhen wird?
Ezoic´s KI analysiert ständig die mögliche Balance zwischen Nutzererlebnis und Werbeeinnahmen. Sie trifft ihre Entscheidungen aufgrund der Fülle von bewährten historischen Daten und verwendet dieselben historischen Daten auch bei Ad Mediation-Entscheidungen.
Darüber hinaus behält Ezoic bei verlinkter Ad Mediation keine Einnahmen aus diesen Transaktionen, was bedeutet, dass Sie in diesem Bereich insgesamt mehr Umsatz erzielen können.
Warum fördern wir Prozesse, die Ezoic absolut keine Einnahmen bringen? Ganz einfach: Wir möchten sicherstellen, dass unsere Publisher so viel wie möglich verdienen. Wir wissen, dass wenn Sie mit Ihrem Umsatzwachstum zufrieden sind, wir in Zukunft noch enger zusammenarbeiten können.
Das beste Argument für Ad Mediation ist jedoch einfach die Tatsache, was sie bewirkt: Sie bietet Ihnen eine Schnittstelle, um mit mehr Werbetreibenden in Kontakt zu treten, Ihnen mehr Anzeigentypen zum Verkauf anzubieten und somit die Diversifikation, den Wettbewerb und letztendlich den Umsatz erhöhen zu können.
Geben Sie sich und Ihrer Webseite mehr Chancen für Umsatz. Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ad Mediation eingerichtet haben, damit Sie mehr Einnahmen generieren können.
