Was ist Google Discover?
Google Discover ist ein Tool, das erstellt wurde, um für Nutzer relevante Inhalte auf der Google-Startseite zu unterstützen. Es wurde 2017 erstellt und war früher unter dem Namen Google Feed bekannt. Im Jahr 2018 wurde es jedoch von Google in “Discover” umbenannt.
Einige Hauptfeatures von Google Discover:
- Themenüberschriften: Diese Themen-Titelkarten trennen die verschiedenen Themenabschnitte innerhalb von Discover. BSP: Lebensmittel & Fotografie könnte eine Themenüberschrift sein und eine andere könnte Unterhaltung sein.
- Standortbasierter Inhalt: Haben Sie einen bevorstehenden Urlaub in Ihrem Google-Kalender? Discover könnte Ihnen “Informationen für Ihre bevorstehende Reise nach Mexiko” anzeigen. Oder wenn Ihr Standort auf Ihre Heimatstadt Monterey, Kalifornien, eingestellt ist, werden Ihnen wahrscheinlich lokale Nachrichten für Ihre Region angezeigt.
- Inhaltliches Feedback: Neben jedem Inhaltselement in Discover befindet sich eine Ellipse. Sie können auf die Ellipsen klicken und Google auf diese Weise “mehr” oder “weniger” Inhalt mitteilen. Auf diese Weise hat Google die Möglichkeit, die Art des Inhalts, den es Ihnen auf Discover anzeigt, im Laufe der Zeit zu ändern.
- Mehrere Sprachen: Sie können für jedes Thema, das Sie interessiert, Sprachen einstellen. BSP: Vielleicht bevorzugen Sie Ihre Rezepte auf Spanisch, möchten aber Sport auf Englisch lesen.
Das Interessanteste an Google Discover aus der Perspektive des Publishers ist, dass die Nutzer bei Google Discover die Inhalte nicht durch eine herkömmliche Google-Suchanfrage finden müssen. Da das Format von Discover ein Nachrichten-Feed ist, erscheint der Inhalt nur auf der Grundlage der Interessen des Nutzers. Das wirft also die Frage auf: Wie kann ich erreichen, dass meine Inhalte in Google Discover angezeigt werden? Heute werde ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihren Content für Google Discover optimieren können, um Traffic zu erhalten. Sie können sich auch ein Video darüber ansehen, wie Sie die Anzeige in Google Discover optimieren können, um mehr Traffic zu erhalten: https://youtu.be/xH76WAUjC7Q
1. Einzigartigere Bilder und Videos verwenden
Bilder für Google Discover müssen mindestens 1200 px breit sein und durch die Einstellung max-image-preview:large aktiviert werden. Sie können dasselbe Ergebnis auch durch die Verwendung von AMP erzielen. Abgesehen davon sollten Publisher einzigartige Bilder und Videos verwenden, die für das Thema relevant sind, ohne dass es sich um Click-Bait handelt. In einem Blog mit dem Titel “Wie Anzeigen (und andere beliebte Tools) die Geschwindigkeit von Seiten beeinflussen”, welches Meta-Bild wäre für Google Discover interessanter?
Das erste Bild ist eine Standard-Shutterstock-Grafik, die für ein Meta-Bild verwendet werden kann. Das zweite Bild ist eine benutzerdefinierte Grafik, die sich mehr auf den Inhalt selbst bezieht und die getesteten populären Tools und ihre Auswirkung auf die Geschwindigkeit der Seite anzeigt, sowie eine Ladeleiste und ein Schneckensymbol. Es ist klar, dass die benutzerdefinierte Grafik auffälliger ist als die Standardgrafik. Versuchen Sie, so zu denken, wenn es um die Auswahl der Meta-Bilder für Ihre Artikel geht. Je verlockender, desto besser. Denn wenn Ihr Artikel in Discover angezeigt wird, werden Sie sich von allen anderen Inhalten innerhalb des Feeds abheben wollen.
2. Strukturierte Daten verwenden (Schema Markup)
Strukturierte Datenmarkups sind eine effektive Methode, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Content in Google Discover angezeigt wird. Warum das so ist? Weil der Google-Crawler (Googlebot) Ihren Content so “lesen” muss, dass er die Informationen abrufen kann, um sie effektiv zu nutzen und ihre Relevanz für Nutzer sicherzustellen. Es gibt drei gängige Methoden, wie Google strukturierte Daten verwendet:
Featured Snippets
Featured Snippets erscheinen typischerweise in der so genannten “Position 0” – das ist das oberste Ergebnis auf der ersten Seite von Google, das in der Form des Featured Snippets über dem ersten Ergebnis erscheint. Der Zweck eines Featured Snippets besteht darin, eine Antwort auf die Anfrage eines Nutzers zu finden und zu liefern, die diese prägnant beantwortet. Zum Beispiel: Die Frage “Wie funktioniert Venmo?” ruft einen Ausschnitt ab, der mit der direkten Beantwortung der Frage des Nutzers “Venmo funktioniert durch Verlinkung…” beginnt.
Darüber hinaus haben wir einen ausführlichen Leitfaden darüber verfasst, wie man Google-Feature-Snippets einfach durch die Handhabung der Suchabsicht erhält.
Top-Stories Laufleiste
Heutzutage zieht Googles Wissensgraph eine Fülle strukturierter Daten in sich hinein, um einem Suchenden das zu geben, was er sucht, und wohl auch das, was ihn interessiert. Sie können sehen, wie Google, wenn Sie “Ruth Bader Ginsburg” in die Suchleiste eingeben, eine “Top Stories” Laufleiste mit Outlets präsentiert, die über die jüngsten Nachrichten über ihren Tod berichten. Auf der linken Seite gibt es außerdem 5 verschiedene anklickbare Panels zu Übersicht, Zitaten, Nachrichten, Videos und Büchern. Als Publisher sind dies die Arten von Wissensgraphen, in denen Ihr Inhalt erscheinen soll.
“Ähnliche Fragen”-Panels
Die Panels “Ähnliche Fragen” auf der ersten Seite der Google-Suche verwenden strukturierte Daten, um jede Anfrage innerhalb der erweiterbaren/zusammenklappbaren Registerkarten zu beantworten. Wenn Sie auf ein Panel klicken, um es zu erweitern, werden darunter weitere Panels angezeigt. Die Verwendung von H2-Überschriften, die einige dieser Fragen direkt beantworten, ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte in diesen Panels erscheinen zu lassen. Unser Leitfaden zum Verfassen von Inhalten zeigt Publishern, wie sie ihre schriftlichen Inhalte auf diese Weise optimieren können. Es gibt zwar Möglichkeiten, Ihren Inhalt so zu gestalten, dass er im Wissensgraphen von Google erscheint, aber es gibt auch Tools, mit denen Publisher sie bei der Erstellung der Strukturdaten-Markups unterstützen können. Für Publisher, die WordPress verwenden, gibt es WordPress-Plugins, die ihnen bei diesen Markups helfen. Wenn Sie Ihre Inhalte kontinuierlich für Google erstellen, um strukturierte Daten-Markups zu identifizieren, ist es umso wahrscheinlicher, dass Sie in Google Discover erscheinen.
3. Schreiben Sie aktuelle und Evergreen-Artikel zu ähnlichen Themen in Ihrer Branche
Als Google Discover ankündigte, erwähnten sie, dass Nutzer “neue Arten von Inhalten” sehen werden.
Zusätzlich zu diesem neuen Aussehen sehen Sie auch neue Arten von Inhalten in Discover. Sie finden mehr Videos und frische visuelle Inhalte sowie Evergreen-Inhalte – Artikel und Videos, die nicht neu im Web, aber neu für Sie sind. —Google
Dann stellt sich also die Frage, wie schreiben Publisher “aktuelle” oder “Evergreen”-Inhalte?
Wie man aktuelle Inhalte schreibt
Der beste Weg, aktuelle Inhalte zu verfassen, ist die Verwendung eines Tools wie Google Trends, um zu bestimmen, wie relevante/aktuelle Inhalte in Ihrer spezifischen Nische gestaltet werden können. Einige Publisher glauben, dass ihre Nische nicht für aktuelle Inhalte geeignet ist. Ein gutes Beispiel dafür ist, wie sich die Coronavirus-Pandemie auf die Suchtrends ausgewirkt hat. Wir haben gesehen, wie Publisher ihre Content-Strategien von der Technologie zur Broadway-Unterhaltung verlagert haben, um die negativen Auswirkungen des Virus auf die Anzeigenpreise zu bekämpfen.’ 
Zu Beginn der Pandemie schossen die “How to”-Fragen, wie man Gesichtsmasken und Handdesinfektionsmittel herstellt, in die Höhe. Ein Beispiel für die Erstellung eines aktuellen Artikels, der für Ihre Nische relevant ist, könnte also lauten: “Wie man Handdesinfektionsmittel mit frischer Aloe Vera herstellt”. Diese Frage könnte für Nischen wie Haus & Garten, Familie, Gesundheit, Nachrichten oder Bildung relevant sein. Außerdem haben wir einen vollständigen Leitfaden zur Verwendung von Google Trends zur Steigerung des organic Such-Traffics.
Wie man Evergreen-Inhalte schreibt
Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die kontinuierlich relevant sind, d.h. sie bleiben für die Leser mit der Zeit aktuell. Das Gegenteil von Evergreen-Inhalten sind “saisonale” Inhalte, die immer noch einen hohen SEO-Wert haben. Der Hauptvorteil der Evergreen-Inhalte besteht darin, dass die Inhalte auch im Laufe der Zeit sachlich bleiben. Wenn Ihre Webseite nur aus Lisiticles der “Newest Tech Products” besteht, könnte es schwieriger sein, Evergreen-Inhalte zu erstellen. Aber die meisten Nischen haben alle ein gewisses Potential. Themenideen, die beim Versuch, Evergreen-Inhalte zu erstellen, zu berücksichtigen sind:
- Sachliche/pädagogische Themen rund um Ihre Branche. Dinge, die mit der Zeit immer noch Bestand haben werden.
- Top-Tipps / Listen / Anleitungen
- Produktrezensionen, Videos und enzyklopädieartige Artikel
4. Lassen Sie Inhalte aus anderen Quellen als der Organic Search besuchen
Dieser Punkt mag manchen verwirrend erscheinen, aber versuchen Sie, darüber aus der Perspektive nachzudenken, wie Social-Media-Plattformen bestimmen, was populäre Inhalte sind. Die Algorithmen von Facebook zum Beispiel verändern ständig Ihre Zeitachse, um Ihnen zu zeigen, was für Sie am beliebtesten und relevantesten ist. Facebook bestimmt dies in der Regel durch die Kombination von Vorlieben, Freigaben und Kommentaren eines Inhaltsstücks. Google versucht, auf ähnliche Weise die Relevanz für Google Discover zu ermitteln. Sie wollen sehen, welche Inhalte besonders relevant sind, unabhängig davon, welche Themen im Moment populär sind. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Fähigkeit Ihres Contents erhöhen können, neben der Organic Serach auch Besuche aus anderen Quellen zu erhalten.
- Versenden Sie einen regelmäßigen Newsletter
- Austausch auf Social-Media-Plattformen
- Teilen Sie Ihre Inhalte in Foren, Gemeinschaften oder Gruppen (Reddit / Quora / Branchenforen)
Je häufiger Ihr Content auf diese Weise geteilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass er in Google Discover erscheint.
5. Denken Sie an E-A-T
In einigen der Google Core Updates der letzten Jahre hat Google die Bedeutung von E-A-T erwähnt. Insbesondere in Bezug auf YMYL-Themen (Your Money, Your Life). Was bedeutet E-A-T? E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness). Alle diese Begriffe lassen sich in einer einzigen Frage zusammenfassen: Ist die Person, die diese Informationen schreibt, glaubwürdig? Publisher können ihre E-A-T auf verschiedene Weise unterstützen. Die drei gebräuchlichsten sind das Zitieren externer Quellen, Transparenz über die Monetarisierung durch die Partner und eine klare Bio des Autors, die den Artikeln beigefügt wird. Die ersten beiden werden in diesem Healthline-Artikel unten gezeigt. Sie sprechen offen über ihre Affiliate-Links und zitieren auch viele Studien innerhalb des Textes.
Eine klare Autoren-Bio, die Ihren Artikeln beigefügt ist, ist ebenfalls wichtig für E-A-T. Warum? Weil Google ein Meister darin ist, den Kontext Ihrer Textartikel zu verstehen und zu wissen, wer sie schreibt. Googlebot (der Crawler von Google) verwendet die Natural Language Cloud von Google, um Ihren Content zu verstehen. Dasselbe gilt für das Verständnis der “Autorität” Ihres Inhalts, und das schließt auch ein, wer ihn schreibt.
Google kann allen Hyperlinks folgen, die an die Biographie Ihres Autors angehängt sind (wenn sie so eingestellt sind, dass sie folgen) und könnte anhand der Ergebnisse Aspekte glaubwürdiger Quellen bestimmen. Nehmen wir zum Beispiel meine Autorenbiographie. Google wird versuchen, das Folgende zu verstehen:
- Wie lautet der Name dieser Person, und dann wird sie wahrscheinlich sehen, dass ich den gleichen Namen auch auf LinkedIn habe.
- Es wird auch geprüft, ob ich häufig über Themen im Zusammenhang mit Publishern schreibe (ich tue es).
- Googlebot wird wahrscheinlich irgendwo anders sehen, wo ich im Web veröffentlicht wurde (Amazon, lokale Nachrichten usw.)
All diese Dinge, und wahrscheinlich noch mehr, sind der Grund dafür, wie Google versucht, die Autorität zu bestimmen. Für WordPress-Publisher, die sich fragen, wie man Autoren-Bios einrichtet, ist Simple Author Box ein einfach zu verwendendes Plugin, mit dem Sie genau dies tun können.
Zusammenfassung der 5 Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Contents für Google Discover
So fassen wir die fünf Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Contents für Google Discover zusammen:
- Einzigartigere Bilder und Videos verwenden
- Strukturierte Daten verwenden (Schema Markup)
- Schreiben Sie aktuelle und Evergreen-Artikel zu ähnlichen Themen in Ihrer Branche
- Lassen Sie Inhalte aus anderen Quellen als der Organic Search besuchen
- Denken Sie an E-A-T
Diese Liste ist zwar nicht erschöpfend, aber sie stellt eine solide Wissensgrundlage dar, die allen Ebenen von Publishern zugänglich ist. Haben Sie Fragen zu Google Discover? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.