In einem kürzlich gehaltenen umfassenden Webinar hat Ryan, Publisher Success Manager bei Ezoic, effektive Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit vorgestellt. Dieser Artikel fasst die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Webinar zusammen und bietet praktische Tipps, die Web-Publishern helfen, eine solide Online-Präsenz aufzubauen und einen Wettbewerbsvorteil in den Suchergebnissen zu erlangen.
Warum Markenbewusstsein so wichtig ist
Die Algorithmus-Updates von Google haben zunehmend größere, gut etablierte Marken begünstigt, so dass es für kleinere Nischen- Webseiten schwieriger geworden ist, in den Suchergebnissen weit oben zu ranken. Webseiten mit starker Markenbekanntheit schnitten besser ab, während diejenigen mit wenig oder gar keiner Markenbekanntheit erhebliche Traffic-Einbußen hinnehmen mussten.
Markenbewusstsein = Vertrautheit der Nutzer mit Ihrer Webseite(n) und/oder Ihrer Marke als Publisher
Dies kann mit anderen bekannten Konzepten in Verbindung gebracht werden, wie z. B.:
EEAT (Erfahrung, Kompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit)
Digital Footprint (digitaler Fußabdruck) – externe Signale, die zu Ihrer Webseite führen
Ryan veranschaulichte dies anhand eines Beispiels für eine Keyword-Suche (“Wordle-Antworten von heute”), bei der alle Top-Ergebnisse von großen Marken stammten. Dieses Muster ist immer häufiger anzutreffen, so dass es für kleinere Webseiten entscheidend ist, ihre Marke zu verbessern, um im Wettbewerb bestehen zu können.
Das Markenbewusstsein ist für kleinere Webseiten wichtig, um im Wettbewerb bestehen zu können. Durch den Aufbau einer starken Marke können diese Webseiten Vertrauen und Verlässlichkeit schaffen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer von wesentlicher Bedeutung sind.
Aufbau von Vertrauen, Verlässlichkeit und Expertise/Kompetenz
Für kleinere Webseiten in Nischenbereichen ist der Aufbau von Vertrauen, Zuverlässigkeit und Fachwissen von größter Bedeutung. Diese Elemente tragen nicht nur dazu bei, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen, sondern spielen auch eine wichtige Rolle bei den Suchmaschinen-Rankings. Ryan betonte, dass eine bekannte Marke eher als Autorität in ihrer Nische wahrgenommen wird, was zu einem höheren Engagement und einer besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen führt.
Strategien für die Verbesserung der Markenbekanntheit
1. Optimierung der Homepage
Eine gut gestaltete Homepage ist entscheidend für das Markenbewusstsein. Sie sollte als solide Einführung in Ihre Marke dienen und Autorität, Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit demonstrieren. Zu beachtende Schlüsselelemente:
Klares Branding: Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo, Ihr Slogan und Ihre Markenfarben gut sichtbar sind. Dies trägt dazu bei, eine einprägsame Markenidentität zu schaffen.
Links zu sozialen Medien: Stellen Sie sicher, dass Ihre Präsenz auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen prominent ist.
Beliebte Kategorien: Heben Sie trendige oder besonders gefragte Kategorien hervor.
Newsletter: Bieten Sie einfache Anmeldemöglichkeiten für Newsletter, um Ihr Publikum aktiv mit einzubeziehen.
Das Team kennenlernen: Stellen Sie Ihr Team vor, um Vertrauen zu schaffen und Ihr Fachwissen zu präsentieren.
Nutzenversprechen: Vermitteln Sie klar und deutlich, was Ihre Webseite bietet und welchen Nutzen sie den Besuchern bringt. Dies sollte für jeden, der auf Ihrer Homepage landet, sofort sichtbar sein.
2. Digitalen Fußabdruck erweitern
Wenn Sie Ihre digitale Präsenz auf verschiedenen Plattformen ausbauen, kann das Ihre Markenbekanntheit erheblich steigern. Ryan erörterte, wie wichtig es ist, soziale Medien und andere Online-Communities zu nutzen:
- Reddit: Beteiligen Sie sich an relevanten Subreddits, indem Sie wertvolle Inhalte teilen und sich an Diskussionen beteiligen. Dies kann den Traffic steigern und die Sichtbarkeit der Marke erhöhen.
- Facebook: Erstellen Sie eine eigene Seite für Ihre Webseite und veröffentlichen Sie regelmäßig Updates, Artikel und aktive Inhalte. Nutzen Sie Facebook-Gruppen, um sich mit Nischengemeinschaften zu verbinden.
- Twitter/X: Nutzen Sie Twitter/X, um schnelle Aktualisierungen mitzuteilen, mit Followern zu interagieren und sich an Unterhaltungen über Ihre Nische zu beteiligen. Hashtags können dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Quora: Beantworten Sie Fragen zu Ihrer Nische auf Quora. Damit positionieren Sie sich nicht nur als Experte, sondern sorgen auch für Traffic auf Ihrer Webseite.
3. Video-Inhalte effektiv nutzen
Wir bei Ezoic können gar nicht genug betonen, wie wichtig Videos für den Betrieb einer erfolgreichen Webseite sind. Videoinhalte sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil zur Steigerung der Markenbekanntheit. Videos können in den Suchergebnissen erscheinen und bieten so eine weitere Möglichkeit der Sichtbarkeit. Ryan hat mehrere Möglichkeiten aufgezeigt, wie Sie Videos in Ihre Strategie einbinden können:
- Humix-Kanal: Laden Sie Videos auf Humix hoch und verbreiten Sie diese über ein Netzwerk von Tausenden von Webseiten. Sie haben noch keine Videos auf Ihrer Webseite? Verwenden Sie Flickify, um automatisch hochqualitative Videos aus Ihren geschriebenen Artikeln zu erstellen.
- YouTube-Kanal: Erstellen Sie einen YouTube-Kanal für Ihre Webseite und laden Sie regelmäßig Videos hoch, die einen Mehrwert für Ihr Publikum bieten. Anleitungen, Rezensionen und Einblicke hinter die Kulissen können besonders aktiv sein.
- Eingebettete Videos: Betten Sie Videos mit dem Humix-Player in Ihre Blogbeiträge ein, um den Inhalt zu bereichern. Dies kann die Verweildauer der Besucher auf Ihrer Webseite erhöhen und die Suchmaschinenoptimierung verbessern.
- Live-Streaming: Nutzen Sie Plattformen wie Facebook Live oder Instagram Live, um mit Ihrem Publikum in Echtzeit zu interagieren. Live-Sitzungen mit Fragen und Antworten oder Produktdemonstrationen können sehr effektiv sein.
4. Newsletter einsetzen
Newsletter sind ein hervorragendes Mittel, um regelmäßigen Kontakt mit Ihrer Zielgruppe zu halten und sie aktiv an Ihre Marke zu binden. Ryan gab die folgenden Tipps für effektive Newsletter:
- Einheitlicher Zeitplan: Versenden Sie Newsletter in regelmäßigen Abständen, sei es wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich. Beständigkeit hilft beim Aufbau einer treuen Leserschaft.
- Wertvolle Inhalte: Stellen Sie sicher, dass Ihre Newsletter einen Mehrwert bieten, z. B. exklusive Inhalte, Neuigkeiten und Sonderangebote. Dies ermutigt die Abonnenten, Ihre E-Mails zu öffnen und zu lesen.
- Personalisierung: Personalisieren Sie Ihre Newsletter, indem Sie die Abonnenten mit ihrem Namen ansprechen und die Inhalte auf ihre Vorlieben und ihr Verhalten abstimmen.
Beispiele aus der realen Welt
Während des Webinars stellte Ryan Beispiele von Publishern und Webseiten vor, die diese Strategien erfolgreich umgesetzt haben, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Diese Fallstudien boten wertvolle Einblicke, wie verschiedene Ansätze auf bestimmte Nischen und Zielgruppen zugeschnitten werden können.
Beispiel 1: Nischen-Blog
Ein Nischen-Blog, der sich mit nachhaltiger Lebensweise beschäftigt, optimierte seine Homepage mit einem klaren Wertversprechen und ansprechendem Bildmaterial. Durch die aktive Teilnahme an Reddit-Diskussionen und das Teilen von Video-Tutorials auf YouTube konnte der Blog seinen Traffic und seinen Bekanntheitsgrad deutlich steigern.
Beispiel 2: Tech-Review-Webseite
Eine Webseite für Technik-Reviews nutzte Twitter und Quora, um sich als Autorität im Bereich der Technik zu etablieren. Durch die konsequente Veröffentlichung hochwertiger Videorezensionen und den Versand informativer Newsletter baute die Webseite eine treue Fangemeinde auf und optimierte ihr Suchranking.
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Markenbewusstsein eine wichtige Komponente für Publisher ist, insbesondere in der aktuellen digitalen Landschaft, die von größeren Marken dominiert wird. Durch die Optimierung der Homepage, die Vergrößerung des digitalen Fußabdrucks, die Einbindung von Videoinhalten und die Nutzung von Newslettern können kleinere Webseiten in Nischenbereichen effektiv konkurrieren und sich als vertrauenswürdige Autoritäten in ihrem jeweiligen Bereich etablieren.
Ryans Webinar bot eine Fülle praktischer Einblicke und umsetzbarer Strategien, die Web-Publisher implementieren können, um ihre Markenbekanntheit zu stärken und sich in der sich entwickelnden digitalen Landschaft zurechtzufinden.
Indem Sie diese detaillierten Strategien befolgen und sich kontinuierlich an das sich verändernde digitale Umfeld anpassen, können Sie als Publisher Ihre Markenbekanntheit steigern, Ihr Publikum ansprechen und langfristig erfolgreich sein.
Wenn Sie Ezoic Publisher sind, können Sie sich hier eine Aufzeichnung von Ryans Webinar ansehen. Weekly Walkthrough-Webinare finden jeden Mittwoch statt. Hier können Sie sich frühere Aufzeichnungen ansehen und sich für zukünftige Live-Events anmelden.
