Der Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern
Das Jahr 2020 hat viel Unsicherheit in die Welt des Digital Publishing gebracht. Als die Ausbreitung des Coronavirus zu weltweiten Lockdowns führte, wirkten sich die wirtschaftlichen Auswirkungen negativ auf die Anzeigennachfrage aus. In der Folge stürzten die Anzeigenpreise weltweit ab. Der plötzliche Rückgang der Anzeigenpreise führte zu einem Rückgang der Einnahmen der Publisher. Dies ließ selbst langjährige, erfolgreiche Publisher finanziell nur schwer die Krise überstehen. Nachdem sich die Anzeigenpreise in den USA und anderen Teilen der Welt wieder erholt haben, wollten wir uns einen Einblick verschaffen, wie sich die Pandemie auf die Publisher in den letzten Monaten und aktuell ausgewirkt hat und was sie über den Zustand des Digital Publishing im Allgemeinen denken. So haben wir eine Gruppe erfolgreicher digitaler Publisher befragt, um Fragen zu Medientrends, Inhaltsstrategie und mehr zu stellen.
In welchem Monat des Jahres 2020 war(en) Ihre Webseite(n) am stärksten von der Pandemie betroffen?
Über 54,5% der Befragten gaben an, dass der Monat April der Monat war, in dem ihre Webseiten am stärksten von der Pandemie betroffen waren. Der am zweithäufigsten betroffene Monat war der März.
Diese Antwort spiegelt die Daten aus dem Werbeeinnahmen-Index wider. Der April war der Zeitraum mit den niedrigsten Anzeigenpreisen, wobei ab Mitte Mai eine langsame Erholung einsetzte. Für diejenigen, die den März als niedrigsten Monat angegeben haben, könnte dies daran liegen, dass der Rückgang im März so stark war, dass sich die Publisher am stärksten daran erinnern. Der 3. April 2020 war der niedrigste verzeichnete Indexwert, wobei die Raten einige Wochen lang in den oberen 30er und unteren 40er-Bereichen lagen. Glücklicherweise ist im Juni ein starker Anstieg zu verzeichnen, und die meisten Publisher in den USA haben ihre Anzeigenpreise wieder auf den normalen Stand gebracht – oder sogar über den Durchschnitt für das zweite und dritte Quartal zur gleichen Zeit des letzten Jahres hinaus.
Wie sagen Sie voraus, dass die jüngsten Trends Ihre Webseiten langfristig beeinflussen werden?
60% der befragten Publisher gaben an, dass sich die jüngsten Trends aufgrund der Pandemie “positiv” auf ihre Webseiten ausgewirkt haben. Wie ist das möglich? Ob Sie es glauben oder nicht, einige Publisher haben in den letzten Monaten tatsächlich von Veränderungen im Suchverhalten profitiert. Das unten stehende Diagramm zeigt, wie die Werbeausgaben in den Bereichen Nachrichten, Essen & Trinken sowie Stil & Mode in der Höhe der anfänglichen Sperrfristen zurückgingen.
Dennoch stiegen die Ausgaben für Sport, Familie und Erziehung sowie die Werbeausgaben für Einkäufe in diesem Zeitraum an. Wenn Sie detailliertere Informationen über die Auswirkungen der Pandemie auf die weltweiten Anzeigenpreise wissen möchten, haben wir einen ausführlichen Forschungsartikel verfasst, der die Höhepunkte der bisherigen Ereignisse behandelt.
Wo hat sich COVID-19 am negativsten auf Ihre Webseite ausgewirkt?
Die Daten zeigen, dass etwas weniger als die Hälfte (46,7%) der befragten Publisher angaben, COVID-19 habe keine negativen Auswirkungen auf ihre Webseiten. Auch wenn dies ungewöhnlich hoch erscheint, wurde die Umfrage unter erfolgreichen Publishern durchgeführt, die in der Regel über einen hohen monatlichen Traffic und große Einnahmen verfügen. Da Publisher wie diese wachsen, neigen sie dazu, ihre Einnahmen zu diversifizieren. Da sie sich nicht nur auf reine Display-Anzeigen verlassen, haben sie möglicherweise direkte Deals, gesponserte Inhalte, bezahlte Abonnements und auch Einnahmen durch Affiliates. Eine Gruppe ähnlicher Publisher, die wir im Januar zu den wichtigsten Trends bei digitalen Inhalten für das Jahr 2020 befragten, sagte, dass Modelle mit gemischten Einnahmen der Trend Nr. 1 seien, auf den sie sich in diesem Jahr am meisten konzentrieren wollten. Für Publisher, die vor COVID-19 Modelle mit gemischten Einnahmen verfolgten, hätte der Zeitpunkt nicht besser sein können. Denn wenn eine Einnahmequelle ausbleibt, haben sie andere, mit der sie sich selbst versorgen können, bis die Dinge besser werden. Nach “Keine negativen Auswirkungen” gaben 33,3% der Befragten an, dass die Anzeigenpreise negativ beeinflusst wurden, und 13,3% gaben an, dass sie negative Auswirkungen in Bezug auf Traffic, Einnahmen der Partner und Anzeigenpreise sahen.
Was macht Sie im Online-Publishing derzeit am optimistischsten?
40 % der Befragten gaben an, dass sie derzeit am optimistischsten sind, was den Traffic von Suchmaschinen beim Online-Publishing betrifft. Es ist zwar kein Trend, der Publishern SOS (Shiny-Objekt-Syndrom) beschert, aber der Such-Traffic ist das Rückgrat des Betriebs vieler Webseiten. Und das aus gutem Grund. BrightEdge veröffentlichte eine Studie, die zeigte, dass organic Traffic den “relevantesten” Traffic auf Webseiten liefert. Diese Relevanz führt dann dazu, dass Werbetreibende mehr ausgeben. Denn Werbetreibende wollen ein Publikum, das hochgradig an den Inhalten interessiert ist, die sie über die Suche suchen.
Die zweitbeliebteste Wahl war “Video-Inhalte”. Trotz der von der Pandemie betroffenen Anzeigenpreise haben Video-Inhalte sowohl beim Konsum als auch beim Interesse weiter zugenommen.
Der Bericht von Primis.Tech verzeichnete einen Anstieg des Interesses, der für viele Länder Anfang April den höchsten Anstieg seit Beginn des Lockdowns darstellte, und zwar um ganze 67% höher als vor COVID. Es gibt auch einen positiven Trend bei den Konsumraten, wenn auch weniger drastisch als in den ersten Monaten der Pandemie.
Welche Strategie haben Sie in letzter Zeit angewandt, die wirklich gut funktioniert hat?
“Ich habe während der Pandemie einfach mehr Autoren eingestellt und meinen Output erhöht”.
“Schreiben von Inhalten um Long Tail Low Competition Keywords”.
“Kostenpflichtige Abonnements.”
“E-Mail-Marketing Funnel und Info-Produkte”.
“Google Autosuggest verwenden, um Long-Tail-Keywords zu finden”.
“YouTube-Videos in Verbindung mit Blog-Einträgen”.
“Podcasting ist der beste Weg, um Traffic auf meine Seite zu lenken”.
“Die wichtigste Seite, an der ich arbeite, ist im Reiseverkehr so stark betroffen, aber selbst wenn sich nur der Inlandsverkehr in dem Land, um das es geht (Malaysia), öffnet, ist der Traffic höher als je zuvor. Das gibt mir Zuversicht für die Zukunft. Ich habe auch mehr Zeit damit verbracht, mich auf andere Seiten, die ich besitze, zu konzentrieren und neue Seiten zu gründen, die sich in weniger betroffenen Nischen befinden. Diese Zeit hat definitiv gezeigt, wie wichtig die Diversifizierung ist”.
Welche Art von Inhalten wollen Sie in Zukunft mehr in die Produktion investieren?
Die Entscheidung der Befragten für die Inhalte, in deren Produktion sie mehr investieren wollen, war ausgeglichen. Es gab eine gleichmäßige Aufteilung zwischen Video-Inhalten und Textartikeln. Video-Inhalte werden nicht so bald verschwinden. Die Daten zeigen, dass die durchschnittliche Betrachtungszeit von Online-Videos pro Woche 6,8 Stunden beträgt. Dies entspricht einem Anstieg der Nutzungsdauer um 58,8 % seit 2016.
Die andere Hälfte der Gleichheit ist textlicher Inhalt, was für Publisher, die schon lange dabei sind, keine große Überraschung darstellt. Der Ezoic’s 2020 Publisher Performance Report zeigte, dass von den 300 Publishern in der Studie die Menge der geschriebenen Inhalte stark mit den gestiegenen Gesamteinnahmen korrelierte
Von den 300 Seiten schrieben die 10 einkommensstärksten im Jahr 2019 durchschnittlich 80 Artikel, während die 10 einkommensschwächsten Webseiten durchschnittlich 25 Artikel schrieben. Deshalb sagen so viele “Inhalt ist der König”. Es ist immer eine großartige Investition, vor allem, wenn dieser Inhalt qualitativ hochwertig und für Nutzeranfragen relevant ist.
Worüber machen Sie sich am meisten Sorgen für die Zukunft?
Die Mehrheit der befragten Publisher (53,3 %) gab an, dass sie sich am meisten Sorgen über Änderungen am Google-Algorithmus machen. Sogar Publisher, die gerade erst damit beginnen, organic Traffic aufzubauen, könnten nach den sich ständig ändernden Algorithmus-Updates von Google oft zum Opfer fallen (oder der Sieger sein). Die Aktualisierungen “zielen alle darauf ab”, die Erfahrung des Suchenden zu verbessern. Allerdings macht es das Leben der Publisher schwierig, mit den plötzlichen Veränderungen im Traffic umzugehen, die auftreten können, wenn sie von einer dieser Aktualisierungen betroffen sind. Das jüngste war das Kern-Update im Mai, das wahrscheinlich durch die plötzlichen Änderungen im Suchverhalten aufgrund des Coronavirus ausgelöst wurde. Das zweitbesorgniserregendste Thema für die Befragten war das Nutzererlebnis. Publisher, die mit Display-Anzeigen monetarisieren, wissen alle, dass Anzeigen objektiv das Nutzererlebnis beeinflussen. Dies ist einer der Hauptgründe, warum wir den Ad Tester von Ezoic entwickelt haben, um ein Gleichgewicht zwischen Nutzererlebnis und Werbeeinnahmen herzustellen. Werbetreibende behandeln alle Besucher unterschiedlich. Warum also sollten Publisher allen ihren Besuchern genau das gleiche Anzeigen-Setup anbieten? News-Flash: Sollten sie nicht… Und genau das ist es, was Ad Tester Publishern die Möglichkeit gibt, mit Hilfe von K.I. multivariate Tests durchzuführen, bei denen Tausende von Variablen auf einer Pro-Benutzer-, Pro-Besuch-Basis getestet werden.
Welche davon werden Sie im nächsten Jahr am ehesten verfolgen, um mehr Geld zu verdienen?
Die beliebteste Strategie, die von den Befragten gewählt wurde, um in diesem Jahr mehr Geld zu verdienen, ist “Webseiten-Investitionen/Akquisitionen” mit 46,7%. Auf diese Wahl folgte “Wachsender Traffic auf aktuellen Webseiten” mit 33,3%. Es ist allgemein bekannt, dass für neuere Publisher, die Webseiten starten, das Hauptziel die Steigerung des Traffics ist. Denn am Ende des Tages bedeutet mehr Traffic = mehr Einnahmen. Aber was passiert, wenn Ihr Traffic stetig wächst und Sie bereits anständiges Geld verdienen? Viele Publisher beschließen dann, ihr digitales Geschäft zu skalieren. Spencer Haws von NichePursuits.com ist ein großartiges Beispiel dafür. Er ist Entwickler einer fortlaufenden Seite. Er betreibt mehr als ein Dutzend Seiten, und alle verdienen Geld. Aber ist das nicht zu viel für eine Person zu verwalten? Natürlich ist es das! Publisher wie Spencer, die großen Erfolg damit hatten, eine ihrer ersten Seiten von Grund auf neu aufzubauen, neigen dazu, den Großteil der zeitaufwändigsten Arbeiten, die mit dem Aufbau einer Seite mit qualitativ hochwertigem organischen Traffic für ihre nächsten Projektstandorte verbunden sind, auszulagern. Denken Sie an Dinge wie die Erstellung von Inhalten (das Schreiben von Artikeln ist wohl der schwierigste und zeitaufwendigste Teil der Erstellung einer Webseite), das Posten von Beiträgen in sozialen Kanälen wie Facebook und Pinterest usw. Wollen Sie eines Tages Ihr digitales Geschäft skalieren und mehrere Webseiten besitzen? Spencers Beitrag über 8 Schritte zum Aufbau einer Webseite, die über 1.000 pro Monat verdient, ist ein großartiger Ausgangspunkt.
Für welche Technologien oder Dienstleistungen planen Sie in den nächsten 6 Monaten Geld für Ihr Webseiten-Geschäft auszugeben?
Die letzte Frage war eine weitere offene Frage. Hier sind einige der Antworten:
“E-Mail-Automatisierung und Plagiatsprüfung.”
“Auslagerung schriftlicher Inhalte”
“Der größte Teil meiner Ausgaben entfällt auf Auftragnehmer – Autoren, Redakteure und virtuelle Assistenten, um mehr Inhalte über meine Seiten zu verbreiten.”
“Mehr bezahltes Sponsoring.”
Personal, Hosting, Contentproduktion, einige Dienstleistungen von Dritten wie CRO oder Direct Response Marketing, ein Team, auf jeden Fall ein Team.”
“Mehr qualitativ hochwertige Backlinks und mehr Inhalt.”
“E-Mail-Marketing, Video und Audio.”
“Mentoring von Mitgliedsunternehmen.”
“Mehr und mehr Inhalt (Autorenhonorare).”
“Ahrefs, Surfer SEO, Keysearch.co und ich testen vielleicht auch einige Heatmaps oder Optimize.ly.”
Den Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern zusammengefasst
2020 war bisher ein turbulentes Jahr für das Digital Publishing und auch für die Welt im Allgemeinen. Während die Erfahrungen aller Publisher subjektiv und unterschiedlich sind, stammen die Erfahrungen, die in diese Umfrage einflossen, von Webseitenbetreibern, die das Spiel nicht neu kennen. Es bleibt zu hoffen, dass ihre Perspektiven auf den Stand des Digital Publishing dazu beitragen, etwas Licht darauf zu werfen, was für sie funktioniert hat und was nicht. Wenn man als Publisher diese Art von bewährten und wahren Strategien frühzeitig kennt, kann dies auf lange Sicht das Spiel verändern. Haben Sie Fragen zu den Antworten auf die Umfrage? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.