Cómo escribir contenido del sitio web que producirá mayores ganancias
Los editores a menudo entienden que el contenido del sitio web es el rey. Además, es fácil ver que ciertos tipos de contenido producen ingresos por anuncios mucho más altos que otros. Sin embargo, siempre es una sorpresa saber que la gran mayoría de los editores en realidad atribuyen erróneamente su contenido de sitio web con mayor ganancia a las páginas incorrectas y tipos de contenido que producen.
Si eres un creador de contenido de sitio web, es probable que ya hayas descubierto qué páginas de tu sitio web funcionan mejor y ganas más dinero o que los miembros de tu equipo de liderazgo te lo hayan dicho.
Los editores generalmente evalúan la rentabilidad del contenido del sitio web mediante RPM de página (ingresos por mille [miles] impresiones), que mide la cantidad de dinero que una sola página está haciendo por cada 1.000 impresiones de anuncios (el total de todos los CPM de la página — anuncio individual valor).
A continuación, demostraré cómo los editores pueden escribir contenido del sitio web que producirá mayores ingresos utilizando su contenido y datos existentes sobre su audiencia que probablemente se ignoran.
[Esta métrica se conoce como ganancias por mil visitantes (mille), o EPMV. Puedes leer aquí.]
¿Por qué la mayoría de los editores identifican erróneamente sus páginas de mayor ganancia?
Por lo general, los editores se pierden en qué contenido les está ganando más dinero porque están demasiado centrados en palabras clave orgánicas y temas de tendencias cuando están creando contenido y luego demasiado centrados en CPM o RPM al medir el valor de las páginas.
En realidad, si puede descifrar cuáles de sus páginas de destino están trayendo más tráfico e ingresos por sesión,puede crear contenido similar que genere mayores ingresos aún más rápido para su sitio web.
Esto significa que puede aumentar las ganancias de su sitio web y el tráfico más rápido mediante la combinación de la investigación EPMV con sus temas de tendencias existentes o la investigación de palabras clave.
Mírame explicar cómo identificar rápidamente ese contenido de alta ganancia en Ezoic Explains.
Por qué las RPM no muestran qué contenido del sitio web gana más dinero
Comencemos por entender cuál podría ser esa información misteriosa en el gráfico anterior. ¿Cómo podría una página con un 50% más de RPM ganar menos cada mes que una página que solo produce un RPM de $10? No hay forma de que tenga sentido, ¿verdad?
Esto es realmente posible y sucede en todos los sitios web. La diferencia es que tienes que empezar a pensar en términos de PÁGINAS DE LANDING, no DE PAGES. Y, en lugar de pensar en RPM tenemos que empezar a pensar en los ingresos totales generados por sesión/visita.
Para demostrar la importancia de los ingresos totales de la sesión frente a los ingresos de la página, imaginemos que tenemos un sitio web de automóviles que tiene RPM de página equivalentes a nuestro ejemplo anterior.
Ejemplo: Estas cuatro páginas son las páginas de destino superiores del sitio web (o las páginas en las que las personas aterrizan primero cuando llegan al sitio web). Para este sitio, se trata de páginas de destino de resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave que el editor clasifica en el motor de búsqueda de Google.
Si se examinan las RPM de página, como lo hacen muchos proveedores de anuncios profesionales o externalizados, podemos ver que la página de destino sobre Jay Leno tiene las RPM más altas (potencialmente debido al contexto de celebridades en esa página). Esto a menudo conduce al malentendido de que la página de aterrizaje sobre Jay Leno está produciendo más ingresos que las otras páginas de destino.
Aquí es donde el enfoque de los editores está en el conjunto incorrecto de datos.
Mientras que el artículo de Jay Leno tiene las RPM más altas en $15 y el artículo de coche más rápido tiene el RPM más bajo en $10, el número de páginas que un visitante ve despuésde aterrizar en cada artículo es bastante diferente.
Este comportamiento afecta drásticamente a los ingresos por anuncios al final del mes
Las páginas vistas por visita representan la información de misterio en el gráfico en la parte superior. Este comportamiento afecta a la cantidad de ingresos que obtiene por visitante, pero no por página.
Al final del mes, cuando un editor examina los ingresos generales de su sitio web, no le importará qué páginas produjeron las RPM más altas. Se preocuparán por cuánto dinero hizo el sitio en total. La única manera de saber que usted está haciendo más dinero del tráfico cada mes que usted era el mes anterior es hacer más dinero por visitante… no por página.
Los visitantes que aterrizan en el artículo de Jay Leno sólo promediaron 1.1 páginas vistas, lo que significa que la página de destino sólo hace $16.50 por mil visitantes (EPMV). Aquellos que aterrizan en el artículo de coche más rápido, sin embargo, promedian 2.8 páginas vistas, lo que equivale a $28.00 por mil visitantes.
La página con RPM de página inferior genera un 70% más de ingresos por anuncio por visita.
Esta es la razón por la que ver los ingresos por sesión en lugar de por página es tan importante: le da una visión totalmente diferente de su contenido y sus visitantes.
En este ejemplo, si se optimizara para las RPM, dejaría mucho dinero en la tabla a largo plazo. De hecho, la página de embarque con las RPM de la página inferior realmente produce un 70% más de ingresos por visita que la página de destino de Jay Leno con un 50% más de RPM!
Hemos discutido cómo los RPM pueden generar menores ingresos por anuncios antes en una entrada de blog sobre la densidad de anuncios y los umbrales de anuncios.
En lugar de centrarnos en qué página genera las impresiones de anuncios con mayor ganancia en promedio, deberíamos preocuparnos por qué páginas de destino producen las visitas con mayor ganancia en promedio.
Si un editor puede producir más contenido que genera páginas vistas adicionales, como sus páginas de destino de mayor rendimiento hoy en día, o simplemente optimiza para EPMV en lugar de RPM, puede producir de manera efectiva muchos más ingresos simplemente utilizando mejores datos.
Cómo utilizar el análisis de Big Data de Ezoic para determinar la página de destino EPMV
Los clientes de Ezoic pueden utilizar Big Data Analytics para ver fácilmente cuáles de sus páginas de destino son las más rentables por sesión.
En Contenido, vaya a Páginas de destino. Desde aquí, puede agregar un filtro para ver solo las páginas con un flujo constante de tráfico (puede establecer cualquier umbral que considere que es significativo para su sitio web).
Una vez que aplique el filtro, puede arrastrar y soltar la columna EPMV junto a las páginas de destino para ver qué página de destino está ganando una EPMV por encima de la media. A continuación, ordene por qué tienen el promedio más alto.
Aquí, podemos ver que hay tres páginas en este pequeño blog que generan EPMVs más altos que el promedio. Estas son las páginas en las que nos gustaría centrarnos y averiguar por qué tienden a traer más dinero con el tiempo.
A partir de ahí, podemos comenzar a trabajar en contenido similar a estas páginas de destino de mayor ganancia y acumular más ingresos.
También puede hacerlo en Google Analytics peinando la información de sesión de la página de destino con informes de ingresos de la página de destino de AdSense, Google AD Manager (DFP) o cualquier otra red que utilice.
Simplemente tome las sesiones por página de destino y compaginarlas con los ingresos de la página de destino para obtener los ingresos totales por página de destino, multiplicar por el promedio de páginas vistas por visita para esas páginas de destino, y luego dividir por 1,000 para obtener el EPMV promedio.
¿Cómo se escribe más contenido del sitio web, como el contenido con mayor ganancia?
Para generar contenido como su contenido con mayor ganancia, primero debe identificar las páginas de destino con los ingresos de sesión más altos (EPMV). Una vez que haya hecho esto, puede examinar esos temas y aplicar alguna investigación de palabras clave sencilla para ayudarle a crear contenido similar que puede vincularse a páginas de la misma manera que su contenido de EPMV con mayor ganancia. Vea arriba.
Hay dos maneras sencillas de hacer esto…
- Uso de SEMRush u otra herramienta de investigación de palabras clave de pago
- Uso gratuito de la Búsqueda de Google
El uso de una herramienta de investigación de palabras clave de pago es bastante sencillo. Utilice la herramienta para encontrar preguntas o frases relacionadas que puedan permitirle elegir temas sobre los que su sitio web podría escribir y que se vincularían bien a las páginas de destino de alta ganancia existentes y a las páginas a las que se vinculan.
Simplemente use la herramienta para escribir contenido que se aplique al tema que ha encontrado. A continuación, en la parte superior de esa página y en todo el contenido, intente vincular a las páginas asociadas con su contenido existente que ya está produciendo una EPMV alta.
¿Cómo puedes usar la Búsqueda de Google para hacer parte de esta investigación de contenido de forma gratuita?
Aunque puede que no siempre sea tan completo o aplicable como algunas de las herramientas de pago, los editores pueden hackear el motor de búsqueda de Google para proporcionar algunas ideas de creación de contenido bastante útiles, así.
Esto funciona aún mejor si el contenido está basado en consultas, lo que significa que se basa en una pregunta que un buscador potencial podría hacer…
Intenta buscar algunas de las palabras clave, preguntas asociadas o temas relacionados con tu página de destino con mayor ganancia en la Búsqueda de Google en forma de pregunta que alguien podría hacer sobre ellas.
Esto probablemente producirá algunos de los resultados ricos de Google “la gente también pide”. Puede usar estas consultas para formular ideas de contenido que podrían vincularse fácilmente a su contenido de alta ganancia y páginas a las que ya se vincula el contenido de alta obtención.
Además, puede seguir haciendo clic en los resultados dentro de los widgets “La gente también pide” para que Google siga rellenando estos resultados con más temas y preguntas potenciales. Es posible que desee escribir artículos adicionales sobre estos temas o intentar combinarlos para producir contenido de alta calidad muy bueno que enlace a todas las páginas de destino con mayor ganancia sobre ese tema en particular.
Por qué los datos pueden ayudarle a crear un mejor contenido que gane más dinero
La mayoría de los editores se centran en los datos incorrectos cuando intentan crear contenido que genera más ingresos publicitarios. Mientras que los temas, su público existente y la popularidad del sitio determinarán mucho acerca de cuánto puede ganar su sitio con los anuncios, el comportamiento de los visitantes en sus páginas de destino es una de las cosas más fáciles de controlar como editor.
El uso de datos para comprender qué páginas de destino ganan más y, a continuación, aprovechar la investigación de palabras clave para escribir más contenido similar puede ser una estrategia eficaz para aumentar los ingresos generales de los anuncios del sitio web.
¿Preguntas? Deja un comentario a continuación y te daré más información si puedo.