Google Discover : 5 façons d’optimiser votre contenu et d’obtenir du trafic

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover est un outil qui a été créé pour aider à faire apparaître sur la page d’accueil de Google des contenus pertinents pour les utilisateurs. Il a été créé en 2017 et était auparavant connu sous le nom de “Google Feed”. Mais en 2018, Google l’a renommé “Discover”. Quelques caractéristiques clés de Google discover:

• En-têtes de sujet : Ces cartes de titre de sujet séparent les différentes sections de sujet dans Discover. Ex: la nourriture et la photographie peuvent être un des titres de rubrique, et un autre peut être le divertissement.
• Contenu basé sur la localisation : Vous avez des vacances à venir dans votre Google Agenda ? Discover pourrait vous montrer des “Informations pour votre prochain voyage au Mexique”. Ou si votre lieu de résidence se trouve à Monterey, en Californie, vous verrez probablement des informations locales pour votre région.
• Feedback de contenu : À chaque élément de contenu dans Discover se trouve une ellipse. Vous pouvez cliquer sur les ellipses et indiquer à Google “Plus” ou “Moins” de contenu comme ceci. Cela donne à Google la possibilité de modifier le type de contenu qu’il vous montre dans Discover au fil du temps.
• Multiples langues : Vous pouvez définir des langues pour chaque sujet d’intérêt.  Ex : Vous préférez peut-être vos recettes en espagnol, mais vous voulez lire les sports en anglais.

Le plus intéressant dans Discover du point de vue de l’éditeur est que Google Discover n’oblige pas les utilisateurs à trouver le contenu en effectuant une requête de recherche Google traditionnelle. Le format de Discover étant un flux d’informations, le contenu apparaît simplement en fonction des intérêts de l’utilisateur. Cela pose donc la question : Comment faire pour que mon contenu apparaisse dans Google Discover ? Aujourd’hui, je vais vous montrer comment optimiser votre contenu pour que Google Discover obtienne du trafic. Vous pouvez également regarder une vidéo sur la manière d’apparaître dans Google Discover pour obtenir plus de trafic : https://youtu.be/xH76WAUjC7Q

1. Utiliser plus d’images et de vidéos uniques

Les images pour Google Discover doivent avoir une largeur d’au moins 1200 px et être activées par le paramètre max-image-preview:large. Vous pouvez également obtenir ce même résultat en utilisant AMP. En dehors de cela, les éditeurs doivent utiliser des images et des vidéos uniques qui sont pertinentes pour le sujet, sans être cliquables. Pour un blog intitulé Comment les publicités (et autres outils populaires) affectent les scores de vitesse des sites, quelle méta-image serait la plus intéressante pour Google Discover ? La première image est un graphique Shutterstock standard qui peut être utilisé pour une méta-image. La deuxième image est un graphique personnalisé qui se rapporte davantage au contenu lui-même, affichant les outils populaires testés et leur effet sur les scores de vitesse des sites, ainsi qu’une barre de chargement et une icône d’escargot. Il est clair que le graphique sur mesure est plus accrocheur que le graphique standard. Essayez de penser de cette manière lorsque vous choisissez les méta-images de vos articles. Plus c’est attirant, mieux c’est. En effet, si votre article est intégré à Discover, vous voudrez vous démarquer de tous les autres contenus du flux.

2. Utiliser des données structurées (Schema Markup)

Les balises de données structurées sont un moyen efficace d’augmenter les chances que votre contenu apparaisse dans Google Discover. Pourquoi ? Parce que le crawler de Google (Googlebot) doit “lire” votre contenu de manière à pouvoir en extraire les informations pour l’utiliser efficacement et garantir sa pertinence pour les utilisateurs. Google utilise les données structurées de trois manières courantes:

Extraits en vedette

Les extraits de contenu apparaissent généralement en “position 0”, c’est-à-dire en haut de la première page de Google, au-dessus du premier résultat, sous la forme d’extraits de contenu. L’objectif d’un extrait vedette est de tirer et de fournir une réponse concise à la question d’un utilisateur. Par exemple: La requête “Comment fonctionne Venmo” permet de récupérer un extrait de page qui commence par répondre directement à la question de l’utilisateur “Venmo fonctionne en reliant…”. En outre, nous avons rédigé un guide détaillé sur comment obtenir facilement des snippets vedettes de Google en maîtrisant l’intention de recherche.

Histoires les plus populaires

De nos jours, le graphe de connaissance de Google tire une abondance de données structurées afin de donner à un chercheur ce qu’il cherche, et sans doute, ce qu’il pourrait chercher qui l’intéresse. Vous pouvez voir comment, en tapant “Ruth Bader Ginsburg” dans la barre de recherche, Google présente un carrousel de “Top Stories” avec des points de vente couvrant les dernières nouvelles de sa disparition. Sur le côté gauche, il y a également 5 panneaux cliquables différents sur vue d’ensemble, citations, nouvelles, vidéos et livres. En tant qu’éditeur, ce sont les types de graphiques de connaissances dans lesquels vous souhaitez que votre contenu apparaisse.

Panneaux “Les gens aussi demandent”

Les panneaux “Les gens demandent aussi” sur la première page de Google Search utilisent des données structurées pour répondre à chaque requête dans les onglets extensibles/pliables. Le fonctionnement de ces panneaux extensibles est le suivant : lorsque vous cliquez pour développer un panneau, d’autres panneaux apparaissent en dessous de celui-ci. L’utilisation de titres H2 qui répondent directement à certaines de ces requêtes est un moyen efficace de faire apparaître votre contenu dans ces panneaux. Notre Guide de rédaction de contenu montre aux éditeurs comment optimiser leur contenu écrit de cette manière. Bien qu’il existe des moyens d’organiser votre contenu pour qu’il apparaisse dans le graphique de connaissances de Google, il existe des outils que les éditeurs peuvent utiliser pour les aider à créer les balises de données de structure. Pour les éditeurs qui utilisent WordPress, il existe des plugins WordPress qui les aident à créer ces balises. Si vous créez continuellement votre contenu pour que Google identifie les balises de données structurées, plus il est probable que vous apparaissiez dans Google Discover.

3. Rédiger des articles d’actualité et de vulgarisation sur des sujets similaires dans votre créneau

Lorsque Google a annoncé Discover, il a mentionné que les utilisateurs verront de “nouveaux types de contenu”.

En plus de ce nouveau look, vous verrez également de nouveaux types de contenu dans Discover. Vous y trouverez davantage de vidéos et de contenu visuel nouveau, ainsi que des articles et des vidéos toujours renouvelés qui ne sont pas nouveaux sur le web, mais qui sont nouveaux pour vous. -Google

Comment rédiger un contenu d’actualité

La meilleure façon de rédiger un contenu thématique est d’utiliser un outil comme Google Trends pour déterminer comment rédiger un contenu pertinent/thématique dans votre créneau spécifique. Certains éditeurs pensent que leur niche ne fonctionnera pas pour les contenus thématiques. Un bon exemple de cela est la façon dont la pandémie de Coronavirus a affecté les tendances de recherche. Nous avons vu les éditeurs, de la technologie au divertissement de Broadway, modifier leurs stratégies de contenu pour aider à combattre l’impact négatif sur les taux de publicité du virus.

Au début de la pandémie, les demandes de renseignements sur la fabrication de masques et de désinfectant pour les mains ont explosé. Ainsi, un exemple de création d’un article d’actualité pertinent pour votre niche pourrait être “comment fabriquer un désinfectant pour les mains avec de l’aloe vera frais”. Cette requête pourrait être pertinente pour des niches telles que maison & jardin, famille, santé, nouvelles ou éducation. En outre, nous disposons d’un guide complet sur l’utilisation de Google Trends pour augmenter le trafic des recherches organiques.

Comment rédiger un contenu évolutif

Le contenu vert est un contenu qui est continuellement pertinent, ce qui signifie qu’il reste frais pour les lecteurs au fil du temps. L’opposé du contenu evergreen est le contenu “saisonnier” , qui a toujours une grande valeur en termes de référencement. Le principal avantage du contenu permanent est que le contenu reste factuel même si le temps passe. Si votre site web est purement virtuel, il peut être plus difficile de créer un contenu permanent, mais la plupart des créneaux ont un certain potentiel. Idées de sujets à prendre en considération pour la création de contenu évolutif:

• Sujets factuels/éducatifs autour de votre créneau. Des choses qui resteront vraies au fil du temps.
• Top tips / listes / tutoriels
• Revues de produits, vidéos et articles de type encyclopédique

4. Avoir un contenu visité à partir de sources autres que la recherche organique

Ce point peut sembler déroutant pour certains, mais essayez d’y réfléchir du point de vue de la façon dont les plateformes de médias sociaux déterminent ce qui est contenu populaire. Les algorithmes de Facebook, par exemple, modifient constamment votre ligne de temps pour vous montrer ce qui est le plus populaire et le plus pertinent pour vous. En général, Facebook détermine cela par une combinaison de contenus, de goûts, de partages et de commentaires. Google essaie de déterminer la pertinence de la même manière pour Google Discover. Ils veulent voir quel contenu est particulièrement pertinent pour les sujets les plus populaires du moment. Voici quelques moyens d’augmenter la capacité de votre contenu à obtenir des visites de sources autres que la recherche organique.

1. Envoyer une lettre d’information régulière
2. Partager sur les plateformes de médias sociaux
3. Partagez votre contenu dans des forums, des communautés ou des groupes (Think Reddit / Quora / forums niches)

Plus votre contenu est souvent partagé dans un cadre social, plus il a de chances d’apparaître sur Google Discover.

5. Souvenez-vous de E-A-T

Dans certaines des mises à jour de Google Core de ces dernières années, Google a mentionné l’importance de l’E-A-T. En particulier en ce qui concerne les sujets YMYL (Your Money, Your Life). Qu’est-ce que E-A-T? E-A-T signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expertise, Autorité, et Fiabilité). Tous ces termes peuvent être résumés en une seule question :  il est également important pour l’E-A-T d’avoir une biographie claire de l’auteur jointe à vos articles. Pourquoi ? Parce que Google est passé maître dans l’art de comprendre le contexte de vos articles textuels, tout en sachant qui les écrit. Googlebot (le crawler de Google) utilise Google’s Natural Language Cloud pour pouvoir donner un sens à votre contenu. Il en va de même pour la compréhension de l'”autorité” de votre contenu, et cela inclut également la personne qui l’écrit.

Google peut suivre tous les hyperliens joints à votre biographie d’auteur (s’ils sont définis pour suivre) et pourrait déterminer les aspects des sources crédibles en fonction de ce qu’il trouve. Prenons par exemple la biographie de mon auteur. Google essaiera de donner un sens à ce qui suit :

• Quel est le titre de cette personne, et elle verra probablement que j’ai le même titre sur LinkedIn aussi.
• Il vérifiera également si je publie ou non souvent des articles sur des sujets liés à la publication (je le fais).
• Googlebot verra probablement n’importe où ailleurs où j’ai été publié sur le web (Amazon, nouvelles locales, etc)

Toutes ces choses, et probablement plus, sont ce qui entre dans la façon dont Google essaie de déterminer l’autorité. Pour les éditeurs WordPress qui se demandent comment mettre en place des biographies d’auteurs, Simple Author Box est un plugin facile à utiliser qui vous permet de faire exactement cela.

Récapitulatif des 5 moyens d’optimiser votre contenu pour Google Discover

Pour résumer les cinq façons d’optimiser votre contenu pour Google Discover :

1. Utiliser plus d’images et de vidéos uniques
2. Utiliser des données structurées (Schema Markup)
3. Ecrivez des articles d’actualité et de vulgarisation sur des sujets similaires dans votre domaine
4. Avoir du contenu visité à partir de sources autres que la recherche organique
5. Souvenez-vous de E-A-T

Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constitue une base solide de connaissances accessible à tous les niveaux d’éditeurs. Vous avez des questions sur Google Discover ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.